阿迪达斯全球媒体业务或花落宏盟媒体

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据Adweek报道，宏盟媒体集团预计将赢得Adidas全球媒体代理业务。这一业务年媒介预算约为5.12亿美元。消息人士透露，此次比稿吸引了阳狮集团、WPP等国际广告集团参与，而该业务此前一直由WPP旗下EssenceMediacom负责。

据了解，如若最终确认中标，该业务将由宏盟旗下媒介代理公司PHD负责服务。PHD目前服务的全球客户还包括Google、Volkswagen等国际品牌。

此次阿迪达斯业务的潜在胜出，也成为宏盟与IPG完成合并后的又一重要客户突破。作为全球营收规模最大的广告传播集团，宏盟近年来持续扩大核心客户版图，近期相继赢得Dyson、IBM等全球品牌业务。根据COMvergence统计数据，仅2025年，在尚未完成与IPG合并之前，宏盟新增客户媒介预算就达到36.5亿美元。

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业内人士认为，阿迪达斯此次代理业务调整，也与品牌近年来持续加码全球体育营销密切相关。围绕2026年世界杯股票证券交易，阿迪达斯显著提升了全球营销投入，在球星赞助、赛事装备以及品牌传播等多个领域展开布局，进一步强化其在全球足球市场的品牌影响力。

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