千年荔乡“破圈”记：高州滩底村“媒体+”走出流量变现新路径

在广东茂名高州市泗水镇滩底村，42岁的农家妇女王友香有两个身份：一个是荔枝种植户，一个是“特约演员”。两年前，她一年的收入全靠几亩荔枝树，日子过得紧巴。如今证券配资推荐，她在自家果园里拍戏，日薪从30元涨到了300元，参演的微短剧超过100部，还上了央视的文化类栏目。

剧组在村民王友香家中拍摄短剧，她在一旁学习。（图源：南方日报）

她的故事不是孤例。在这个有着千年荔枝种植历史的村庄里，200余个影视剧组先后进驻，100余部“三农”题材微短剧在此诞生，全网播放量突破1000万次，话题点击量达7.8亿次。村集体经济年收入从不足30万元增至200万元，村民人均年收入达到5.2万元。

滩底村的“破圈”，正是广东省《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》在基层落地的一个缩影。

从“卖荔枝”到“卖故事”：一条内容链撬动品牌溢价

滩底村地处高州市特色林果主产区，荔枝、龙眼种植面积广、品质优。村里有一片保存完好的古荔枝园，树龄数百年的老荔枝树至今仍然挂果，是当地人心中的“根”。

2024年9月，中国农民丰收节当天，在省农业农村厅、省委宣传部、省广电局等部门见证下，“粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区”在滩底村正式挂牌。这个千年荔枝村，从此有了一个全新的身份——“三农”微短剧第一村。

“当时的研判是，技术、人才、剧本，我们可能比不过珠三角。但'三农'这个立意，就是我们的差异化优势。”高州市委副书记、滩底村第一书记郭靖表示。

滩底村做的第一件事，是把村庄本身变成一个“天然片场”。

180多栋民房统一改造外立面，打造出25个特色拍摄场景——荔枝古法烘干坊、高凉婚俗广场、唐朝驿站、复古酒馆……农房的右下角标注着场景编号，游客漫步其间，仿佛走进了一个开放式影视城。

滩底村古风驿站。

王友香就是在这个“片场”里完成了从农妇到演员的蜕变。她带着村里的姐妹们练台词、练镜头感，还琢磨怎么把荔枝干、龙眼干、蜂蜜等土特产自然地嵌入剧情。“家里的土特产，都成了剧组的抢手货。”她说。

微短剧《荔乡新梦》讲述了返乡青年带领村民保护古荔枝树、打造荔枝品牌的故事。该剧不仅在网上引发共鸣，还获得了香港紫荆花国际电影节两项提名。另一部结合冼夫人文化拍摄的《我在荔乡当冼夫人合伙人》，入选国家广播电视总局推荐剧目，全网热度近2000万。

“剧本传递了正能量，也反向增强了农民的自信心。”当地干部介绍，剧集播出后，有村民自发认养古树，“觉得剧本里有，现实中我们也要守护这些千年古荔枝树，这是老祖宗留下的宝贝。”

截至目前，30余家影视机构入驻滩底，全村年创收超过500万元。“以剧带货、以货促游、以游兴村”的闭环正在形成。

流量变销量：一对跨国夫妇的“甜蜜实验”

如果说微短剧解决了“让人知道”的问题，那么电商直播解决的是“让人买到”的问题。

吕坤强是土生土长的高州人，村民们叫他“小黑”。2018年，他在广州一家动物园工作时结识了来自乌克兰的妻子雅娜。2022年，夫妻俩回到家乡，在滩底村开了一家农家乐，主打荔枝木烤鸡等特色菜，还搭配了采摘体验和民宿套餐。

小黑、雅娜在滩底村经营农家乐。

但真正让小黑“火”起来的，是直播。每到荔枝季，夫妻俩就在果园里架起手机，从采摘到打包全程直播。他们的承诺简单粗暴：“一个坏果赔5元，超10个全赔，口感不甜也赔。”

2025年荔枝季，小黑夫妇20天卖出近10万斤荔枝。此前一年，因为供应商和冷链物流出了问题，他们自掏6万元给顾客退款——这笔“学费”让他们下决心自建冷链体系。

“粉丝想到线下来体验，我们就把农家乐做好；游客来了想买特产，我们就帮村民带货。”小黑说。如今，他的农家乐节假日一天营收可达2万元，还吸纳了多名本村劳动力就业。

小黑夫妇不是个例。在滩底村，标准化助农直播间已经建成，“媒体引流—线上下单—产地直发”的电商模式日渐成熟。荔枝、桂圆、荔枝蜜等特色农产品进驻主流电商平台和社区团购渠道，线上销量持续增长。同时，依托媒体宣传举办的农产品展销会、文化节庆，吸引了大湾区商超、企业、采购商现场对接，推动特色农产品进商超、进食堂、进社区。

“五把火”烧热县域经济

滩底村的“媒体+”实践，离不开一套系统性的政策支撑。郭靖将其概括为“五把火”。

第一把是政策火。高州在全省县域中较早出台《高州市扶持网络微短剧发展若干措施（试行）》，每年投入不少于500万元专项资金，对优质剧本最高补助10万元，对初创剧组在吃住方面给予实实在在的优惠。

第二把是平台火。 “粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区” 挂牌后，同步设立了短剧经济服务中心，整合餐饮、住宿、设备租赁、服装、道具等全链条服务，让外来剧组“一站式落地、无忧拍摄”。